市町村民・都道府県民・国民や所属団体の大切な財産である資金を有効に使うべく、発行される媒体の目的に対して、最大限の費用対効果の高さを考え取り組みます。内容に応じて、地域性に考慮し独自のテイストをアピールしたり、対象となる受け手に応じたイメージで展開します。また定期刊行物の場合、継続するイメージと同時に個別の特徴を示す両立にも配慮していきます。いずれにしても、どのようなかたちであれ「プラス」を共有できるようにめざします。